平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。丹阳广告公司要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系，首先要明白平面广告的几个构成要素：
1、图。“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
2、说明文字。主要是对图片的补充，或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。
3、箱形框。这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。丹阳广告公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
4、企业的标识或者广告语。这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
5、文案。文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感。首先要跟周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但丹阳广告公司在设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
3、文字设计要富于创造性。丹阳广告公司的设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体。
4、文字设计要有协调美、组合美。文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
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