广告作品一般由主题、设计、文稿、图画、音响、背景六个要素构成，而丹阳广告公司进行广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合，构成一则完整的一体化的广告作品。
1)主题。主题即广告的中心思想或基本观点，在广告中起统帅和灵魂作用，是“纲”，纲举才能目张。正因为此，任何一则广告都应有鲜明的主题。至于丹阳广告公司对主题的提炼，一要适应整体的市场营销战略和广告目标；二要集小反映商品、服务、形象、观念的信息，找出最本质的个性特色；三要适应公众心理。
2)设计。设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。
3)文稿。文稿包括语言和文字两部分，这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中，以文字来表现；而在电子声讯型广告中，主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容，总体应简洁、清晰、准确、达意。
4)图画。广告图画按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类，一种是静止的图片或照片，一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等，归根到底，可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象，给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力，是广告作品的重要因素。
5)声音。在电子声讯型广告中，往往有声音。这里所说的声音包括音乐和音响两个方面，其中音乐是一种用有组织、和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的艺术，其基本构成是旋律和节奏；音响是指用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声音，如自然界的、人的、物的声音，从而烘托气氛，起提示和暗示作用。音响在广告中的作用在于使广告生动活泼，饶有风趣，具体形象。
6)背景。背景只是起衬托或烘托作用的因素，在广告中处于次要的地位，有时又是可有可无的。这就决定了丹阳广告公司设计的作品中背景的运用不能喧宾夺主。但是，背景的运用，有时可以强化广告感染力，提高广告的注意度、理解度、记亿度，提高动感、完整感，与其他要素相映成辉，共同揭示和深化广告主题。背景资料既包括文字性背景资料，又包括音响类背景资料，均起映衬或反衬作用，使广告主题更加鲜明。
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